3D打印的發(fā)展與長尾商業(yè)

在2012年的美國國情咨文演講中，美國總統(tǒng)奧巴馬曾語出驚人：3D打印是逐漸實現(xiàn)將工作機會帶回美國這一愿景的最佳切入點。在今年中國春節(jié)期間，奧巴馬再次提到3D技術(shù)，稱要再投資3個制造中心，以進一步推動新技術(shù)的發(fā)展。

　　歐洲也不甘落后，1月31日歐空局（ESA）公布了其未來利用3D打印技術(shù)在月球構(gòu)建基地的設(shè)想，當然這不是簡單的連上3D打印機按下“打印”按鈕，而是將3D打印技術(shù)延伸到建筑噴涂成型領(lǐng)域，目前歐空局與其工業(yè)合作伙伴已經(jīng)生產(chǎn)出大約1.7噸的蜂窩狀建筑材料，用以演示未來的建筑材料樣式。

　　只需要簡單的想象，就可以感受到3D打印給生活帶來的沖擊和興奮：大至房子、汽車，小到牙刷鋼筆，我只需設(shè)計好（或者獲取到）數(shù)據(jù)模型，然后就可以得到我想要的東西，不需要去市場上挑挑揀揀，或者在某些高高在上的供應(yīng)商那里排隊等候；再想到我能夠在這些東西上印上我獨特的個性烙印，本就高漲的成就感還增添了強烈的酷勁。當我接過鄰居花了十五分鐘打印出的一把并不好看但還能用的梳子時，心里多多少少有一絲這樣的感覺。

　　然而，這樣的場景真的離我們不遠了嗎？其實3D打印技術(shù)在工業(yè)上早已得到運用，至少有70%的汽車廠商在概念車或測試車型制造過程中使用了該技術(shù)，在軍工、航天等領(lǐng)域更是運用廣泛。去年美國弗吉尼亞大學工程系的研究人員僅用4個月時間，設(shè)計并制造了一架3D打印無人飛機，巡航時速可達到45英里，成本大約2000美元。在極小批量、個性化、設(shè)計復雜的領(lǐng)域，3D技術(shù)顯示出極強的優(yōu)越性，但如果是一款年銷量在10萬臺以上的乘用車型，全部使用3D技術(shù)的所需成本要比目前水平高5倍以上，即使考慮到3D技術(shù)本身的發(fā)展以及輕量化技術(shù)的普及，仍在3倍以上。

　　那么，奧巴馬所說“顛覆性”意義何在？在我看來，主要是為制造業(yè)提供了潛在的長尾生態(tài)環(huán)境，進而將顯著地改變?nèi)蛑圃鞓I(yè)的商業(yè)模式和競爭格局。

　　克里斯 ·安德森注意到網(wǎng)絡(luò)的普及和飛速發(fā)展，為很多商品的需求曲線提供了將長尾轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實商機的可能，若運用恰當，其當量足以與熱門商品（頭部）相媲美，因此提出了長尾理論。

　　在現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，得益于長尾理論的商品大多為音樂、電影、資料、等易于存儲于網(wǎng)絡(luò)的品種，亞馬遜利用長尾特征和“即需即印”模式來解決書籍的存貨虛擬化問題，已經(jīng)是最接近現(xiàn)實世界的手段了，但如果加上了3D打印呢？理論上，亞馬遜可以憑借賣書籍的優(yōu)勢賣任何東西。當我們把3D打印看做網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟向現(xiàn)實世界全面滲透（即從“字節(jié)”到“原子”的過程）的主要通道時，我們就可以體會到奧巴馬的興奮了——畢竟美國是當前世界上網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟最發(fā)達的國家。

　　長尾理論認為，長尾必須具備三種強大力量：一是生產(chǎn)工具的普及，這要求3D打印設(shè)備能盡快以當年個人電腦的方式進入消費者家中，二是通過普及傳播工具降低消費成本，這在互聯(lián)網(wǎng)上很容易實現(xiàn)，三是連接供需的搜索、推薦力量。第三種力量其實最為強大，因為它帶來了新的傳播、營銷模式，通過口碑營銷，長尾經(jīng)濟能夠帶來可信的、真實的、自然發(fā)展的、自下而上的、基層民主的意見，并最終影響到消費者的行為，改變了消費者和生產(chǎn)者的關(guān)系。如果3D打印發(fā)展成熟，能夠進入長尾商業(yè)模式，那么上述力量涉及的不僅是音樂、資料等領(lǐng)域，還將涉及我們的衣、住、行等日常領(lǐng)域。