博理科技：構(gòu)建3D打印品牌生態(tài)，如何讓一雙鞋賣出千元溢價(jià)？

2025年9月10日，深圳TCT亞洲3D打印、增材制造展覽會(huì)隆重啟幕，本次展會(huì)匯聚逾200家參展企業(yè)與上萬名專業(yè)觀眾，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，南極熊作為戰(zhàn)略合作媒體對(duì)本次展會(huì)進(jìn)行報(bào)道。

在TCT深圳展現(xiàn)場(chǎng)，南極熊再度造訪博理科技展位。盡管已是展會(huì)尾聲，這里依然人頭攢動(dòng)——帶來的千余件展品早在上午就已售罄。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人透露，這已是博理多次實(shí)現(xiàn)“展位費(fèi)靠現(xiàn)場(chǎng)零售賺回”的經(jīng)歷，在3D打印展會(huì)中實(shí)屬少見。

博理并不直接賣鞋，而是以技術(shù)和制造能力為支撐，孵化與合作了多個(gè)定位各異的3D打印鞋類及消費(fèi)品品牌。其中“新視線”表現(xiàn)尤為亮眼，憑借高質(zhì)感設(shè)計(jì)和時(shí)尚視覺輸出，其產(chǎn)品單價(jià)超過千元，月銷量已達(dá)數(shù)萬雙，增速迅猛。團(tuán)隊(duì)坦言：“反常識(shí)的是，我們并不主打低價(jià)，而是靠附加值和高體驗(yàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)?！?br />

跨境板塊同樣引人注目。專為海外市場(chǎng)打造的品牌“Scary Shadow”和“Arrow”，針對(duì)歐美消費(fèi)者偏好推出極輕極軟款式，強(qiáng)調(diào)“自由穿感”，在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)已形成溢價(jià)能力。“外國(guó)人偏好概念型產(chǎn)品，尤其是兼顧舒適與功能創(chuàng)新的設(shè)計(jì)?！?br />
疾風(fēng)（Jifeng）則選擇了一條更差異化的路徑——全球目前唯一專注于3D打印板鞋的品牌。其創(chuàng)始人現(xiàn)場(chǎng)介紹，疾風(fēng)明確聚焦“舒適性賽道”，面向孕婦、足部敏感人群、運(yùn)動(dòng)康復(fù)者等細(xì)分需求，主打緩震、透氣和特殊腳感，目前已通過18家國(guó)內(nèi)代理商和海外線下店（包括香港、日本和澳大利亞的三家店中店）同步推進(jìn)銷售，預(yù)計(jì)年出貨量將達(dá)2-3萬雙。

除了鞋品，博理生態(tài)中還涌現(xiàn)出像“哈西智能”這樣的跨界品牌，推出采用晶格結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的戶外背包。該產(chǎn)品以外層防風(fēng)防水、內(nèi)結(jié)構(gòu)透氣支撐為特點(diǎn)，售價(jià)達(dá)1300-1400元，展示了3D打印在取代傳統(tǒng)海綿填充物、進(jìn)軍高端戶外市場(chǎng)的潛力。

此外，“木小李”以多色彩、強(qiáng)設(shè)計(jì)感的鞋面晶格模式主打時(shí)尚人群，進(jìn)一步補(bǔ)全品牌矩陣。博理通過多品牌、多定位策略，逐步覆蓋運(yùn)動(dòng)、日常、跨境、母嬰、戶外等多重場(chǎng)景，形成“一群人、多種品牌、不同表達(dá)”的協(xié)同生態(tài)。

在南極熊看來，博理與其合作品牌正在實(shí)踐一種超越“成本內(nèi)卷”的新模式：不以低價(jià)換市場(chǎng)，而是依托3D打印的技術(shù)特性——如輕量化、結(jié)構(gòu)生成能力、個(gè)性化制造，結(jié)合精準(zhǔn)人群定位和品牌敘事，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的高附加值轉(zhuǎn)化。這條路或許艱難，卻為3D打印從“制造工藝”走向“品牌賦能”提供了寶貴范式。